THINK FOOD

享幸福【K-Design受賞作品】

THINK FOOD

デザイン思考

享幸福 THINK FOODは、「幸せな鶏」をブランドのコアアイデンティティとして、幾何学的な表現を用いながら、産地を象徴する「山」、主役となる「鶏」、そして商品である「卵」をひとつの造形へと統合しました。

明確で識別性の高い基本形を構築し、その後のビジュアルシステムを展開するための核としています。

ビジュアルシステムにおいて、「鶏」は単なるひとつのグラフィックではなく、さまざまな商品へ応用できるデザイン言語として展開しています。

鶏エキスのパッケージでは、鶏とエキスのイメージを幾何学的に再構成し、卵型のフレームと雫のモチーフによって「エキスを凝縮・抽出する」という商品の特徴を表現し、明確な視覚的アイデンティティを形成しました。

鶏肉でんぶの商品では、鶏のフォルム、器、盛り付けられた肉でんぶを組み合わせ、さらに山のモチーフを取り入れることで、「産地から食卓へ」というプロセスを視覚化しています。商品の特徴を直感的に伝えるとともに、その背景にある産地や製造のストーリーも表現しています。

ギフトボックスでは、既存のビジュアル言語をもとに、季節やイベントに合わせたデザインへと発展させています。キャラクターシステムと造形フレームを継続的に活用し、さまざまなシーンに対応できるパッケージ展開を構築しました。

母の日や中秋節では、グラフィック要素やカラーを調整することで、それぞれの季節感や祝祭の雰囲気を表現しています。ブランドのコアアイデンティティを維持しながら、異なる使用シーンへ柔軟に展開できるシステムを実現しました。

本プロジェクトでは、ブランドイメージの構築にとどまらず、キャラクター、造形、文化的な文脈を統合することで、継続的に展開できるビジュアルシステムを構築しています。

異なる商品や日常のさまざまなシーンにおいてもブランドの一貫性を保ち、「幸せ」という理念を、日々の暮らしの中で感じ、伝えられる体験へとつなげています。

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