設計正從「亮點導向」走向「情緒導向」品牌氛圍、主題與情境的三層策略

設計的力量，在於「整體的感覺」

我常說，真正好的設計不是一眼驚豔，而是一種「越看越對」的感覺。那種感覺不是來自單一亮點，而是整體節奏的和諧——像音樂裡的和弦、香氣裡的層次、日落光影裡的溫度。如果只追求一個「亮點」，品牌的記憶會很短暫；但當整體的氛圍被建立，品牌的感覺就會留下來。

很多人以為氛圍就是主題，主題就是情境，但這三者其實是層層遞進的：

氛圍 是最大框架，是整個品牌世界觀的情緒底色與價值選擇。
主題 是品牌在不同時期想傳遞的核心訊息，是「此刻要對世界說的話」。
情境 是主題的落地，是人們在真實體驗中如何「被感受」。

所以不是設定了主題、做了活動就有氛圍，而是要從品牌背後的世界觀與價值邏輯出發，讓情境能承接主題、讓主題能植入氛圍。三者的順序不能亂，邏輯也不能斷。

從環球影城到 Nike：氛圍不偏離的設計策略

以環球影城為例。它不是一個主題樂園而已，而是一個「快樂的世界」。每個區域的主題都不同瑪利歐、小小兵、哈利波特、但無論你走到哪裡，都被同一種情緒包圍：快樂。那是品牌氛圍的力量。主題只是變化，氛圍才是靈魂。

Nike 也是。
不管推出哪個系列Air Jordan、Flyknit、Yoga、Run Club它的世界觀始終緊扣「Just Do It」。
這句話不只是口號，而是一種文化態度。它代表了「行動」的精神，讓品牌氛圍永遠保持一致：動能、挑戰、突破。

這種氛圍上的一貫性，讓 Nike 能在產品、廣告、體驗活動甚至是零售空間中，創造「沉浸式的一致感」。你不只是看到產品，而是進入一個品牌的世界。

這或許就是品牌真正的關鍵，氛圍不只要被創造出來，還要長期被維持。

氛圍 × 主題 × 情境：品牌設計的三層策略

在品牌企劃與設計策略上，這三者的關係就像一場交響樂。

• 氛圍 是整體調性（Tone），決定音樂的情緒與節奏。
• 主題 是旋律（Theme），帶出品牌此刻要唱的段落。
• 情境 是演出場域（Stage），讓觀眾能真實進入那首歌的氛圍。

一個成熟的品牌設計，不應該讓三者脫節。當氛圍被忽略，品牌會變得沒有靈魂；當主題過強，品牌會顯得太功利；當情境不對，品牌會讓人「感覺怪怪的」。而最成功的品牌，都在這三者之間取得平衡。這是現代設計的策略關鍵，也是一種心理學的美學實踐。

國際趨勢：設計正從「亮點導向」走向「情緒導向」

在國際設計趨勢中，我們正從「亮點導向設計」(Highlight Design) 走向「情緒導向設計」(Emotional Design)。

這個變化在全球都明顯：

• 歐洲品牌 開始以「永續」與「人文」為氛圍主軸，讓產品成為生活的延伸；
• 日本品牌 用「細膩的情緒秩序」貫穿視覺、語言與體驗；
• 韓國品牌 則善於結合娛樂、科技與設計，創造完整的文化沉浸感。

而 台灣設計的價值，正是在於「共感力」與「生活性」。我們擅長讓設計帶著人味與心理厚度，這也是我認為台灣未來在亞洲設計浪潮中，最有機會被看見的地方：讓人被感動，而不是被說服。

品牌五感的延伸：讓氛圍被「感知」

如果說視覺是設計的表層，那五感就是品牌的深層語言。
消費者對品牌的記憶，其實來自多重感官的累積：

• 聲音（Sound）能喚起情緒；
• 氣味（Scent）能創造回憶；
• 觸感（Touch）能建立信任；
• 味覺（Taste）能延伸體驗；
• 視覺（Vision）則是整體印象的容器。

一個真正成熟的品牌設計，會讓這五種感官都說同一種語言。氛圍，就是這五感之間的「共鳴狀態」。

整體感，才是設計最深的靈魂

品牌設計不是堆疊亮點，是留下靈魂深刻的記憶，亮點是在行銷端的事。亮點能吸引注意，但氛圍能留住心，這是一種從理性到感性的轉化，也是一場從視覺到心理的旅程。當品牌能把氛圍、主題、情境融為一體，設計就不再是表現形式，而是一種情緒經營的藝術。好的設計不是讓人驚艷，而是讓人覺得「對」。那個「對」的感覺，就是整體設計的靈魂所在。