什麼是文化？它如何影響品牌？從生活、時間到國際設計的文化詮釋

文化，是一群人生活的樣子，而旅行可以讓我讀懂世界文化。

對我來說，文化不是口號，也不是被典藏在玻璃櫃裡的歷史標本。它更接近一種「生活的狀態」，是一群人在長時間裡共同生活後，慢慢留下來的樣子。

當你走進一個地方，或許是某條街道、某間老屋、某個市場，第一眼吸引你的，可能不是建築本身，而是那裡的人怎麼生活、彼此怎麼互動，因此我喜歡旅行，旅行是感受世界各地文化最美的方式之一。有人彼此打招呼，有人安靜地過自己的日子，空氣裡混雜著食物的氣味與時間的痕跡，這些就是文化的雛形。

文化的生成不是設計出來的，它必須經過時間的沉澱。飲食的習慣、語言的節奏、情感的氛圍，一點一滴積累，最後才成為「文化」這個我們熟悉卻又難以定義的存在。也因此，文化最動人的地方，正是它無法被快速複製。

品牌如何承接文化，轉譯成視覺設計

品牌如果只停留在產品或功能的層次，很快會被取代。因為市場上的功能差異，總是能被更便宜或更快速的選擇追上。但真正能留下來的，是品牌如何轉化並承載一種文化。

當你選擇一個品牌，其實不是在買一個東西，而是在選擇一種文化立場。
一杯咖啡，可能代表「城市的文化節奏」；
一件衣服，可能代表「自我文化的表達」；
一次用餐，可能代表「對生活品味的選擇」。

品牌之所以能夠被記住，不在於它說了多少，而在於它能否讓人進入一種文化狀態。當文化存在時，品牌自然會被感受，而不需要多做解釋。這也是我在做企劃時的核心態度：設計不是造型，而是文化的翻譯。

對我而言文化的生成：生活 × 人群 × 時間

如果要把文化拆解，我會說它來自三個要素：

一、生活。
文化從日常裡累積生成出來的。從吃飯的方式、逛市場的習慣、週末怎麼度過，這些看似平凡的細節，會在時間中變成文化的脈絡。

二、人群。
文化需要群體的參與與共享。沒有群體，文化就無法被放大；沒有交流，它就只是一種個人的偏好。當人群一起參與，文化才會成為共鳴。

三、時間。
文化最需要時間。因為只有時間能篩掉短暫的潮流，留下真正能沉澱下來的價值。流行可能只是一時的風口，但文化能在時間裡被傳遞，甚至成為世代的共識。

對我來說，身為設計經營者、品牌企劃＋設計的角色，就是在這三個要素中找到連結點：把生活的細節提煉，把群體的共鳴放大，然後交給時間去累積。這樣的品牌，才不會只是標誌，而能成為文化的一部分。

國際視野下的文化設計

放眼不同國家，我們就會發現文化如何決定設計的方向。

在 北歐，設計背後是一種「自然與永續」的文化。家具與建築看似簡單，但它們的文化核心，是如何讓人與自然保持最舒適的距離。

在 日本，文化是一種「專注與細膩」的實踐。設計不只是解決問題，而是一種職人的美學。無論是餐具、建築還是字體，都帶著一種安靜的哲學，讓設計不僅是視覺，而是生活的態度。

在 韓國，文化是一種「整合與輸出」。把音樂、影視、美妝與設計連成一個完整的文化場域，進而輸出到世界。設計在這裡不只是產品，而是一種能夠被消費、被追隨的生活方式。

而在 台灣，我們的特質是把「在地文化」轉化為日常。這裡的品牌有能力把生活中的細節放大，並結合心理價值，讓品牌帶著溫度與人情厚度。這是台灣在國際設計文化裡最獨特的地方，我們不需要用龐大的工業輸出來定義，而是用文化的轉譯力，讓品牌成為一種可被感受的存在。

不同文化的差異，證明設計不是表象，而是文化的詮釋。

文化，是品牌最深的設計

所以我始終相信，文化不是設計的附屬，而是設計的根、品牌的靈魂之一。企劃先於設計的原因就在先找到那份文化，再用設計去詮釋它。

當品牌缺乏文化，它就只能依靠一時的風格，迅速吸引眼球，但也迅速被取代。當品牌承載文化，它就能跨越時間的流行，因為文化賦予它靈魂與方向。

對我來說，真正好的設計，不只是漂亮，而是能讓人感受到一種文化的存在。那種存在不需要解釋，卻能在心裡留下，就像你走進一個地方，不需要任何導覽，就知道自己正在被一種氛圍包圍。

文化，就是品牌最深的設計。它看不見，卻能被感受；它無形，卻能留下記憶。