你有沒有遇過這種狀況：東西明明不差，但別人就是記不住，也說不出東西到底厲害在哪；很多品牌卡住，問題不在產品，而是定位沒講清楚，所以視覺再怎麼做都像在換包裝，換完一輪還是沒人認得。
品牌設計要做的，就是把你的核心價值，變成消費者 看得懂、感受得到、也願意買單 的一整套體驗。
這篇會把品牌設計整理成一套可以執行的流程，再搭配 6 個案例，讓你看懂品牌到底是怎麼被做出辨識度的、做完會差在哪！
品牌設計是什麼？為什麼不等於 Logo
品牌設計（Brand Design）不是「把東西做漂亮」而已，而是把品牌的定位、個性、語氣、視覺、包裝、空間、網站、社群等全部接觸點，整理成一套有系統的品牌識別（Brand Identity）。
一致、可辨識、能累積信任，才是設計的真正價值。
Logo 很重要，但它只是一識別品牌個入口。真正厲害的品牌設計，是你把 Logo 拿掉，人家還是認得出來「這就是你」。
品牌設計流程7大步驟，讓你從模糊變清楚！
這裡用一套很實際的 7 步驟。重點不是步驟名稱，而是每一步都要有「可交付成果」，不然專案會一直繞圈。
Step 1：初步對齊（先把目標講清楚）
把基本盤講明白：你現在遇到的問題是知名度？信任感？價格撐不起來？還是產品線太雜？
Step 2：深度訪談（挖出真正的品牌核心）
訪談創辦人/團隊，釐清：你到底想服務誰、憑什麼贏、最怕被誤會成什麼。
Step 3：基礎市調（別關在自己世界一直想）
看競品怎麼說、怎麼行銷還有怎麼被討論；再回頭找你的機會點：你要跟誰不同？不同在哪？
Step 4：品牌定位（要講到人家一聽就懂）
輸出一套清楚的定位：目標客群、核心利益、差異化理由、品牌個性與語氣。
Step 5：命名與語言系統（名字要有畫面、有記憶點）
品牌名、標語、slogan、社群語氣…等，這些會直接影響你後面所有視覺，講中一句話，勝過設計十張圖。
Step 6：CIS／VI 視覺系統（不是做一張 Logo 而已）
Logo、色彩、字體、圖形、攝影風格、排版規則，做成「可複製」的一套規範，讓誰來用都不會跑調，才有「品牌一致性」這件事。
Step 7：落地與行銷應用（品牌要能走出設計稿）
把系統套進官網、社群模板、包裝、菜單、名片、招牌、門市動線等，全部都得走一輪，還要附上「品牌一致性檢查清單」，才能真正上線。
CIS是什麼？MI/BI/VI/XI 怎麼看才不混亂
很多人聽到 CIS 就頭痛，其實你把它當成「讓品牌有一致性的SOP」就好。
| 類型 | 你要回答的問題 | 最常見的產出 |
|---|---|---|
| MI 理念識別 | 我們相信什麼？存在的理由是什麼？ | 願景、使命、價值觀、品牌主張 |
| BI 行為識別 | 我們怎麼做事？怎麼服務？ | 服務流程、客服語氣、內部文化與規範 |
| VI 視覺識別 | 我們看起來是誰？ | Logo、色彩、字體、影像風格、版式系統 |
| XI 體驗識別 | 跟我們互動的記憶點是什麼？ | 開箱體驗、空間氛圍、互動流程、聲音/觸感等 |
你可以只做 VI，但如果 MI、BI 沒先想清楚品牌的方向，最後很容易變成「漂亮但空心」，換個設計師就又長得不一樣。
關於品牌設計常見5個問題：很多人就是卡在這幾個地方
- 1）訊息量太多，消費者抓不到重點
- 做法：你只能先讓人記得一件事。把企劃重點濃縮成一句「看得懂、講得出來」的話。
- 2）只做視覺，沒對齊商業需求
- 做法：先定 KPI（例如：提高詢問率、提升客單、進駐通路），設計才知道要往哪裡用力。
- 3）忽略目標受眾的審美與需求
- 做法：你喜歡不等於市場買單。把「誰會買」放在你喜歡前面。
- 4）風格發散、沒有一致性
- 做法：做規範；尤其社群模板、攝影風格、標題語氣，最容易走鐘。
- 5）沒有差異化與記憶點
- 做法：差異不是「比較特別」，而是「一眼就知道你跟別人不一樣，而且理由合理」。
3個存在設計打造的成功品牌設計案例：怎麼做才不會讓品牌失焦
案例一：昆麻 KUMA
- 品牌企劃
把「慶祝台灣」做成能被喝進去、也能被記住的品牌敘事：人文、歷史、風景不是口號，而是整套體驗主題與語氣設定。 - 品牌視覺設計
從作品畫面能看到一致的字體語氣、系列化插畫與圖像語言（同一套元素可延伸到不同品項與載體），讓「台灣感」變得具體、可延伸、可持續出新。 - 設計重點
想做「文化感」，別急著把元素塞滿；先定一套能一直長出內容的視覺語言，品牌才不會每次出新就走鐘。
案例二：王品金咕燒肉
- 品牌視覺
直接取材自五花肉紋理、原塊厚切感與韓式扁筷，設計出有肉感的 LOGO 字型，從字形就能感受到韓式烤肉的厚實與爽快。 - 色彩系統設計
主色選用「鮮美粉、火焰藍、金屬灰」，對應食材、火源與器具，視覺溫度與品牌調性一致，讓整體設計有情境、有記憶點。 - 品牌圖形元素
將豬五花、梅花肉、醬料、起司等食材特徵簡化成圖形模組，再組合成專屬的「驚嘆號語言」，形成可大量複用的品牌識別系統。 - 品牌角色設計
將火焰與豬鼻結合成品牌角色「小火人」，個性直率熱情，能在各式視覺、互動畫面中延伸應用，強化品牌生命力。
案例三：阿甘薯叔
- 品牌企劃
從地瓜出發，包裝一種台灣人熟悉的真性情。品牌名稱「阿甘薯叔」融合了「甘薯」與創辦人阿益師的個人特質，傳達出一種親切、開朗、有人味的農村印象，也同時呼應品牌發源地雲林水林鄉、台農 57 號地瓜的產地記憶。 - 品牌視覺設計
LOGO 主視覺是一顆像台灣、也像地瓜的笑臉角色，象徵土地與人情味。 - 設計重點
「阿甘薯叔」這個名字本身就帶有強烈辨識度與情感連結，再加上手繪角色、方言語氣、地瓜文化敘事，整體品牌就像一個會說故事的農村叔叔，用笑容與溫度，把雲林水林鄉的滋味送進消費者心裡。
怎麼挑品牌設計公司？這幾個重點一定要問！
- 你們會先做定位與策略嗎？還是直接進視覺？
- 你們的流程有哪些交付物？每一步會產出什麼？
- 修改次數與範圍怎麼算？超出怎麼計費？
- 你們會做品牌規範手冊嗎？包含哪些項目？
- 後續延伸（包裝 / 網站 / 社群模板）能不能一起落地？
- 我們需要準備哪些資料，才能避免一直重做？
- 你們最常把客戶的問題解到什麼程度？（案例要對得上你的需求）
更多品牌設計相關常見問題FAQ
Q：我預算不高，可以只做 Logo 嗎？
可以，但建議至少把「定位一句話＋色彩字體規則＋社群版型」一起做，不然 Logo 做完，你的貼文、包裝、官網還是會長得像不同品牌。
Q：品牌設計通常要多久？
看範圍。只做 VI 可能較快；如果含定位、命名、規範、延伸物，時間自然會拉長。真正影響時程的，通常是「資料不齊＋決策拖延＋反覆改方向」。
Q：品牌設計費用怎麼抓才不會失控？
先把範圍切清楚：策略（定位/命名）算一段、VI 系統算一段、延伸應用（包裝/網站/空間）再算一段。你最怕的不是貴，是做到一半才發現缺東缺西又要加錢。
Q：CIS 一定要做整套嗎？
不一定一次做完，但你至少要有 MI 的核心（你相信什麼、為誰服務、憑什麼贏），不然 VI 很容易變成「好看但換個人就說不清楚」。
Q：建議品牌多久要改版一次？
不是看年份，是看你是否已經「不符合市場」：客群變了、產品升級了、通路改了、價格帶不同了，才需要調整。也可以只做「微改」，不用每次大翻修。
結論：把無形價值變成看得懂的體驗，品牌設計才會真的加分！
品牌設計不是單純做出一套漂亮素材，而是把你的「無形價值」變成市場看得懂的、也感受得到的「一致體驗」。
流程走對、定位清楚、規範落地，你會明顯感覺到：客戶更容易相信你、也更願意把你放進他的口袋名單！
